Google'da görünmek: küçük işletme için temel SEO

Sitenizi yayına aldınız; peki insanlar onu nasıl bulacak? Küçük bir işletme için cevap çoğu zaman aynıdır: Google'da arama yapan kişi ihtiyacı olan hizmeti ararken sizin adınızı görmelidir. Bunun için gereken şey sihirli bir ayar ya da pahalı bir hizmet değil; birkaç temel işi doğru ve sürekli yapmaktır.

Bu yazıda arama motoru optimizasyonunun (SEO) küçük işletmeler için önemli olan temel adımlarını anlatıyoruz. Üst sıra garantisi veren bir yazı değil; çünkü böyle bir garanti kimse veremez. Arama sonuçlarındaki sıralamayı yalnız arama motorları belirler, sizin elinizde olan şey siteyi aramaya uygun ve yararlı kılmaktır.

Arama motoru nasıl çalışır?

Arama motorları internetteki sayfaları tarar, içeriklerini anlamaya çalışır ve bir arama yapıldığında en uygun gördüklerini sıralar. Siz bu sürece üç şekilde katkı verirsiniz: Sitenizin bulunabilir olmasını sağlarsınız, içeriğinizin neyle ilgili olduğunu açıkça belirtirsiniz ve ziyaretçiye gerçekten yararlı olursunuz.

Google'ın kendi yönergeleri de aynı yöndedir: Önce insanlar için yazılmış, özgün ve yararlı içerik üretin; arama motorlarını kandırmaya yönelik hileler uzun vadede zarar verir. Bu nedenle "ilk sıraya çıkarma" vaat eden ve hızlı sonuç iddia eden hizmetlere kuşkuyla yaklaşın.

1. Sitenizin bulunabilir olduğundan emin olun

Arama motorları sitenizi bulamıyorsa içeriğiniz ne kadar iyi olursa olsun sonuçlarda çıkmaz.

• Siteniz herkese açık olmalı. Önizleme ya da taslak aşamasındaki siteler arama motorlarına kapalı tutulur; yayına aldıktan sonra sitenin indekslenmesine engel bir ayar kalmadığını kontrol edin.
• Site haritası gönderin. Site haritası, sitenizdeki sayfaların listesidir. Google Search Console hesabınıza site haritasını eklemek, sayfalarınızın bulunmasını kolaylaştırır.
• Search Console'a siteyi ekleyin. Bu ücretsiz araç, sitenizin Google'da nasıl göründüğünü, hangi aramalarda çıktığını ve varsa hataları gösterir.
• HTTPS kullanın. Güvenli bağlantı kullanıcılar için olduğu kadar arama motorları için de beklenen bir standarttır.

2. Her sayfaya anlaşılır bir başlık ve açıklama yazın

Her sayfanın bir sayfa başlığı (title) ve kısa bir açıklaması (description) vardır; arama sonuçlarında gördüğünüz mavi başlık ve altındaki iki satır bunlardır. Bunları sayfanın içeriğini doğru anlatacak şekilde yazın.

• Başlık sayfanın ne hakkında olduğunu açıkça söylesin ve çok uzun olmasın; uzun başlıklar kesilebilir.
• Her sayfanın başlığı farklı olsun. Tüm sayfalarda aynı başlık kullanmak sayfaları ayırt etmeyi zorlaştırır.
• Açıklama, ziyaretçiyi sayfaya tıklamaya ikna eden kısa ve dürüst bir özet olsun. Açıklama, sıralamayı doğrudan belirlemez ama tıklanma oranını etkileyebilir.
• Firma adınızı ve hizmet verdiğiniz bölgeyi doğal biçimde başlıkta kullanın.

3. Ziyaretçilerin gerçekten aradığı konuları yazın

SEO'nun özü, birinin sorduğu soruya iyi bir yanıt vermektir. Müşterilerinizin size ne sorduğunu düşünün: Tadilat ne kadar sürer? Hangi belgeler gerekir? Randevu nasıl alınır? Bu soruların yanıtını sitenizde yazın.

• Her hizmet için ayrı bir sayfa hazırlayın ve o hizmeti kapsamlı anlatın.
• Müşterinin kullandığı kelimelerle yazın. Sektör jargonu yerine insanların aramada kullandığı sade ifadeleri tercih edin.
• Anahtar kelimeyi zorlamayın. Aynı ifadeyi her cümlede tekrarlamak okumayı bozar ve fayda sağlamaz. Doğal yazın.
• Sık sorulan sorular bölümü ekleyin. Kısa ve doğrudan yanıtlar hem ziyaretçiye hem arama motoruna yardımcı olur.
• Özgün olun. Başka bir sitedeki metni kopyalamak yerine kendi deneyiminizi ve işinizi yazın.

4. Yerel arama: Google İşletme Profili

Küçük işletmelerin birçoğu için müşteriler yakındaki hizmet arayanlardır: "yakınımdaki kuaför", "ilçe adı + tadilat". Bu aramalarda harita sonuçları çoğu zaman web sitesinin önüne geçer. Bu yüzden Google İşletme Profili oluşturmak ve güncel tutmak önemli bir adımdır.

• İşletme adınızı, adresinizi, telefon numaranızı ve çalışma saatlerinizi doğru girin.
• Bu bilgilerin sitenizdeki ve diğer kayıtlarınızdaki bilgilerle birebir aynı olmasına dikkat edin.
• Gerçek fotoğraflar ekleyin.
• Müşteri yorumlarına nazik ve gerçek yanıtlar verin. Yorum satın almayın ya da uydurmayın.

Siteniz, profilinizdeki web sitesi bağlantısıyla bu kayıtla ilişkilendirilir; ikisi birbirini destekler.

5. Telefonda iyi çalışan, hızlı bir site

Ziyaretçilerin önemli bir kısmı siteyi telefondan açar. Sayfa yavaş açılıyorsa ya da yazılar küçük ve okunmuyorsa ziyaretçi geri döner. Arama motorları da kullanıcı deneyimini dikkate alır.

• Görselleri yüklemeden önce web için uygun boyuta küçültün.
• Gereksiz eklentileri ve uzun açılış animasyonlarını azaltın.
• Siteyi kendi telefonunuzdan açıp tüm sayfaları gezin.
• Tıklanacak düğmelerin parmakla basılabilecek büyüklükte olduğunu kontrol edin.

6. Görsellere ve bağlantılara dikkat edin

• Görsellere açıklayıcı alternatif metin yazın. "foto1" yerine görselde ne olduğunu kısaca anlatın. Bu hem görme engelli kullanıcılar için erişilebilirlik sağlar hem de görselin içeriğini anlatır.
• Sayfalar arası bağlantı kurun. Hizmet sayfasından iletişim sayfasına, bir yazıdan ilgili hizmete bağlantı vermek hem ziyaretçiyi yönlendirir hem arama motorunun sitenizin yapısını anlamasına yardım eder.
• Bağlantı metni açıklayıcı olsun. "Buraya tıklayın" yerine "tadilat hizmetlerimizi inceleyin" gibi.

7. İçeriği güncel tutun ve sabırlı olun

SEO bir kerelik iş değildir. Yeni içerik eklemek, eski bilgileri güncellemek ve çalışmayan bağlantıları düzeltmek sürekli bir iştir. Sonuçlar da hemen gelmez; yeni bir sitenin arama sonuçlarında yer bulması zaman alır. Bu süre sitenin yaşına, içeriğin kalitesine ve sektördeki rekabete göre değişir; kesin bir süre vermek mümkün değildir.

Düzenli yazı yazmak mümkünse faydalıdır: sık sorulan sorulara yanıt veren, sektörünüzdeki bir konuyu açıklayan yazılar zamanla ziyaretçi getiren bir kaynak oluşturur. Düzenli yazamayacaksanız, ayda bir iyi bir yazı, haftalık özensiz yazıdan iyidir.

Kaçınılması gerekenler

• Bir sayfaya anahtar kelimeleri art arda sıralamak.
• Satın alınmış bağlantılar ya da yorumlar kullanmak.
• Başka sitelerden içerik kopyalamak.
• Görünmeyen metin gizlemek ya da ziyaretçiye ve arama motoruna farklı içerik göstermek.
• "Garantili ilk sayfa" vaat eden hizmetlere para vermek.

Başlangıç kontrol listesi

1. Site herkese açık ve HTTPS ile çalışıyor mu?
2. Search Console'a eklendi ve site haritası gönderildi mi?
3. Her sayfanın benzersiz bir başlığı ve açıklaması var mı?
4. Her hizmetin kendi sayfası var mı?
5. Google İşletme Profili oluşturuldu ve bilgiler site ile tutarlı mı?
6. Site telefonda hızlı ve okunaklı açılıyor mu?
7. Görsellerde alternatif metin var mı?

Artık Webde şablonlarında sayfa başlığı ve açıklaması her sayfa için ayrı girilebilir ve site haritası otomatik oluşur. Hangi sektörde olduğunuza göre hazır sayfa yapısını görmek için şablonlara göz atabilirsiniz. Hangi sayfaların bir kurumsal sitede bulunması gerektiği için sayfa rehberine bakın.

Sık sorulan sorular

Siteyi yayına aldıktan ne kadar sonra Google'da görünürüm?

Kesin bir süre yoktur. Arama motorları siteyi taradıktan sonra sonuçlarda gösterebilir; ancak aramalarda iyi bir yere gelmek içeriğe, rekabete ve zamana bağlıdır. Search Console'a siteyi ekleyip site haritası göndermek sürecin başlamasına yardımcı olur.

SEO için ajansa ihtiyacım var mı?

Temel adımları kendiniz yapabilirsiniz. Daha rekabetçi bir alandaysanız bir uzmandan destek almak faydalı olabilir; ancak sıralama garantisi veren hizmetlere dikkat edin.

Anahtar kelime kaç kez geçmeli?

Belirli bir sayı yoktur. İlgili konuyu doğal ve eksiksiz anlatın; ifadeyi zorla tekrarlamak okumayı bozar ve fayda sağlamaz.

Google İşletme Profili zorunlu mu?

Zorunlu değildir ama yerel işletmeler için çok yararlıdır. Haritada ve yerel aramalarda görünmenizi sağlar; bilgilerinizi doğru ve güncel tutun.